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“短剧是纯粹让人开心的”
“你既然要入局，你就要清楚短剧在影视作品里的位置是什么，对于观众的意义是什么——短剧是纯粹让人开心的，日子已经够苦了，我为什么还要在短剧里难受?”
这是陈珂在个人社交账号上分享的一段短剧剧本创作心得。她之前从事广告投流服务，很自然就接触到了短剧这一新的娱乐类目。2023年8月，她开始对爆款短剧进行内容分析，12月进入短剧编剧行业。陈珂讨论的短剧指的是在小程序平台上播放的竖屏短剧，单集时长在1分钟左右，总集数在30至100集不等。
陈珂见过很多“失败”的剧本，原因各异——“题材不好拍”“场景调度不好”“太现实主义了”。除却对拍摄成本的把控，在她看来，失败的短剧剧本没有抓住消费者的需求。有别于由播放平台和广告商付费的传统电视剧，“短剧是C端(消费者)付费，是商品化的，短剧的开发要用产品思维，底层逻辑是抓住用户的好奇心和代入感。”
研发过程中，首要的不是创作，而是分析目标用户，“例如女频，主要的充值用户年龄段是30至50岁，关注的话题是夫妻关系、婆媳关系。”有的剧本在写作之初有目的地扩大观众，陈珂以2024年年初爆火的《我在80年代当后妈》举例，这部剧的女主角设定为大学生，台词吸收了很多网络爆梗，抓住了年轻群体的喜好。
短剧有明确的类型划分，男频、女频，分别针对男性观众和女性观众。陈珂说：“男频的爽点一般是男性掌握权力，女频的爽点一般是有更好的老公、有关心自己的哥哥，依靠另外的男性去实现价值，很多独立女性不喜欢这样的设定，但市场喜欢。”爽点有一套惯常的表现方式，动作上有扇耳光、下跪、辱骂，在情节上则是剧情反转、身份逆袭，而在人物设定上，频繁出现的“总裁”“夫人”“战神”暴露出人心的渴望与焦虑。
“大家追求‘爽’，现实生活中实现不了的事情能在短剧里找到输出口。”陈珂对此表示理解，为了引出爽点，短剧剧本还必须有足够多的冲突，业内的说法是“下钩子”，“让用户想知道结果，想看接下来的反转。”整部剧有起承转合的钩子，每一节剧情有钩子，甚至每一集的结尾也有钩子，大大小小的钩子牢牢抓住观众的眼球，最具冲突和悬念的地方便是这部剧的付费点，“到了10集、30集的时候差不多要有付费的节奏，短剧剧本写起来是有公式和套路的。”
为了将追逐爽点发挥到极致，一些短剧作品在创作上背离了社会主流观念，引发监管部门关注和重视。2022年11月，国家广电总局组织开展为期3个月的小程序类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗的微短剧25300部。
2023年11月，广电总局再次开展为期1个月的专项整治工作，随后抖音、快手、微信等多个平台发布违规微短剧类小程序的专项治理公告，微信的重点治理题材包括离奇夸张(一夜暴富、天赋异能、速成神功)和不良价值导向(不正当男女关系、非主流婚恋观)等。
大量内容不规范的短剧遭到下架，并且自2024年6月1日起，未经审核备案的微短剧不得上网传播。一方面整治“三俗”，另一方面鼓励发展。2024年1月广电总局发布了开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知。根据这一计划，2024年要创作100部优质微短剧，推动一批实体取景地随着微短剧的播出而“出圈”，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。陈珂依然认为短剧行业有广阔的前景，“短剧有了更多新的题材和方向。”
新规一出，微短剧市场正式步入“全面备案时代”，仅6月1日当日，就有3309部约22.7万集微短剧完成备案并获上线备案号。据不完全统计，2023年前8个月上线的微短剧内容中，爱情题材微短剧数量有379部，在所有题材类型中占比最高，达到了31%。新规出台首日备案审核获批的微短剧中，“总裁”“夫人”“战神”等短剧命名关键词已经减少，题材变得更为丰富。
“剧本、制作、视觉呈现都在往精品化方向发展。”陈珂说，好剧本变得更重要，“以前监管不严格的时候，短剧里有很多扇巴掌、软色情的内容，现在都要优化，剧情要更符合逻辑，冲突和情感可以用台词或镜头语言去传达，要符合主流价值观和法律法规。社会责任和市场化是不冲突的。”
逆袭
短剧的精品化直接体现在制作成本上。5月下旬，北京某公司制作的穿越剧情短剧在横店华夏文化园开机，拍摄时间为一周，投资金额达到120万元。据拍摄组的人说，短剧制作价格“卷”上来了，“去年(制作费)三四十万的剧挺多，今年再三四十万就不够看了，想打造精品要融资一两百万。”
制片人很看好这部剧，认为其跳出了占据男频短剧主流的战神题材，是一部融合古今巧思的轻喜剧。服化道和设备按照长剧的标准配置，拍摄现场也像长剧剧组一样设置了茶歇区、演员休息区，因为女性演员多，还增加了女性护理区。更重要的是，导演、摄影师、灯光师等主创人员之前都有长剧的经验，导演在短剧上的履历也不俗，“拍出过好几部爆款。”
导演陈佳宇转行短剧的经历也像一个爽文故事。还没进入短剧行业的时候，陈佳宇追过一本网络小说《上门龙婿》，为了看小说，他花了三千多元，“这是一个很底层的屌丝嫁到(入赘)本地富商家庭、然后一路逆袭的故事，看得非常爽，当时我就想，如果拍成电影也会很爽，但很多脱离现实的内容没法拍进电影，后来出现了短剧。最早的短剧是为网络小说推流而拍的，但人们发现一两集的视频比小说还火。”
2023年8月，他发现身边很多以前的同事都去拍摄短剧，爆款短剧的充值量十分可观，他预感短剧将会成为主流的娱乐方式，“再不进入会来不及。”他接下短剧《高手下山我有六个姐姐》的拍摄工作，但平台监制不信任他，让他先写一份导演阐述，已有丰富影视经验的陈佳宇感觉受到了屈辱。“为了进入竖屏(短剧)，我当天晚上流着眼泪写完了。拍完以后上映，两天充值量突破了2150万元，总充值量近亿。监制对我说，我就觉得你不错。我说，你别扯，你之前还让我写导演阐述。”
陈佳宇花了大量时间研究爆款短剧爆火的原因。在他看来，短剧作为快消产品，剧情要能时时刻刻“勾”住人，“一旦有一个钩子拖节奏了，观众马上就退出看其他的剧。”他会对剧本提出修改意见，调整下钩子的时机，在情节处理上绝不拖泥带水。“一个生气的表演，电视剧会用几句台词表现，电影会直接给一个眼神，但短剧没有过程：我直白地告诉你我生气了，语速要快，说完了‘卡’一下镜头切给对方。该生气就生气，剪辑是没有铺垫的。”
刚开始转入短剧拍摄时，陈佳宇非常不适应，短剧的拍摄周期通常在一周左右，拍摄进度紧凑，“以前拍电影，每天拍两三页纸，甚至只有0.1页纸，短剧动不动就十几页纸，工作量非常大。”穿越剧情短剧开机当天，剧组不仅要在华夏文化园的古风场景拍完群众戏份，晚上还要去同在横店的青芒果剧场，在现代办公场景中拍摄商战戏份。
精品化
“狗血、擦边的时代已经过去了，大家用作品说话，而不仅仅是抓人眼球。”制片人张恒(化名)感慨。
张恒在2006年进入影视行业，经历过从上行期到寒冬的变化。2022年，剧组拍摄受到场地封锁和人员隔离的阻碍，许多大制作项目搁浅，张恒接不到项目，开始拍短剧。“大制作拍不了，就拍小成本的短剧，拍摄时间短，拍完马上就能回本。”
如果安排紧凑，短剧从筹备到上架只需一个多月时间，工作必须高效，用张恒的话说，是“等不起”。“筹备期几项工作同时进行，选导演、定场景、面试演员，确定开机日期的前两天主创围读剧本，发现问题，问题解决不了就改剧本。没有时间让演员培养感情、磨合团队，筹备期不能太长，所有人都等不起。”在横店拍摄的短剧通常不会去明清宫、清明上河园等景区，进景区拍摄需要申请，等待影视基地排期、签发工作证，“短剧拍摄时间紧张，等不起。”
2022年短剧刚开始出现时，主要靠不断地剧情反转来取胜，制作质量普遍不高，“以前的受众偏底层，一部剧卖几块钱，不能要求那么多。剧组工作人员减少，场景预算减少，镜头不能全、中、近、特那么拍。”今年过完年后，张恒发现这样的经验行不通了，“一直做低质量短剧的制片公司会被市场抛弃，出品方和演员不会选择他们，如果不想被淘汰，就要转型，要借鉴长剧的拍摄方式。”
一家出品平台的监制告诉《南方人物周刊》，与2023年不同，2024年平台出品的短剧数量减少，单部剧制作成本增加，在选择制作团队时更加谨慎，“短剧周期快，给人反应的时间少，容错率低。2023年上半年是考察期，下半年还有考察空间，今年只接触熟悉的质量好的制作。”制作的优劣直接影响市场结果，“良心制作会选择好配角和丰富的场景，不省心的制作为了压缩成本，用片酬低的配角，减少场景数量。观众真金白银付费，怎么可能看不出剧是好是坏?”
橘影文化制作的几部剧今年屡次登上DataEye(专注游戏领域的第三方数据分析平台)的热门短剧榜单，其制作人曹橘认为，经历过2023年下半年的“市场厮杀”和几轮大规模的短剧下架潮后，一批无序竞争的从业者被“刷”下去了，成熟的团队随之脱颖而出。
曹橘进入短剧行业已满两年，2022年她的团队一直拍男频，2023年转向了女频赛道，“最开始只有男频，战神和赘婿题材，短剧受众比较狭窄，以三四线城市男性为主，2023年初才开始有女频的概念。之后行业有了井喷式的发展，题材变得丰富了，观众数量增多了，观影方式改变了，大家越来越习惯看竖屏的短视频、短剧。”
短剧行业爆火后，资本和人员一窝蜂涌进来，曹橘感觉到了压力，“演员的价格哄抬上去，成本上升了。”市场上以出格剧情、色情擦边为盈利点的短剧，在短期内瓜分了流量池中的关注度，而想要长期经营的制片方在尺度上会更稳妥，“我们做的剧基本上没有下架的，有时候剧本里会有一点擦边内容，拍摄时都会把它规避掉，所以去年我们做得比较累。”
“监管力度的加大，对我们这样的厂牌来说反而是件好事。”曹橘觉得市场在从无序走向规范，不正当竞争的短剧因“低俗有害”而被下架，淘汰了一批想赚“快钱”的制作方，出品平台不愿再用注定下架的短剧来消耗平台的信誉和资金。曹橘感到今年的工作轻松了不少，“生存环境变好了，团队打磨成熟了，和出品平台的合作更密切了。”
曹橘用“稳扎稳打”来形容现在的行业状态，“大家不像去年那么激进了，对于收入有大致的预期。”以往有些平台采取“走量”的策略，将大量短剧投放市场，增加爆款的几率，像下赌注一样，而今年都在强调精品化：“只要制作水准在线，亏的几率就小，即使扑了，还有很多变现方式，比如出海。”
大盘冷却
“24小时充值千万”“8天流水破亿”……DataEye联合创始人林启文认为，短剧神话般的充值数据吸引了无数人入局，而实际上，这些数据存在误区：“认为短剧挣钱，是把流水当成了利润。某部剧24小时充值破千万，其中至少800万是用于在抖音、快手、腾讯、百度等渠道上投流。”
DataEye从事游戏数据咨询服务十余年，2023年5月开始做短剧的数据榜单和分析。DataEye推出“短剧热力榜”，用“热力值”来表示短剧在社交平台上的讨论度，热力值根据统计时间内的抖音爆量素材、关联素材数、关联计划数等指标，按自有算法模型计算得出，热力值越高，通常意味着投流的金额越多。
投流是在持续投入成本，“在充值总额同等的情况下，热力值高的剧，越不可能赚钱”，林启文说，但短剧的投流法则是有收益才会继续加注，所以在一定程度上，从投入可以推测充值额，“上线第一天投三五十万试水，看ROI(广告投放带来的销售收入和广告成本比值)反馈，如果不行第二天就不投了。正常情况下第一天数据略低，第二天升到最高，第三天如果还行就继续投，正常投放周期就3到5天，数据好会持续久一点，像《游子归家》持续投入了一两周。”
通过“热力榜”的统计，林启文发现2024年短剧的充值金额的总量没有2023年高，“去年10月份24小时充值量破3000万元的剧有很多，破1000万的数不胜数，今年能24小时破1000万元的寥寥无几。”
林启文按照充值金额将当前短剧分为三档，第一档是500万元以下，“基本不赚钱。”第二档是500万至1000万元之间，“大概率能赚钱。”第三档在千万元以上，“数量很少。”但即使充值额在500万元以上，出品平台和制片方最终能拿到的利润也不高，“如果出品平台自己做投流，纯利润在5个点左右，流水千万，平台赚五六十万，制片方赚二三十万。”
即便短剧的收益神话日渐破除，但还是有很多想要入局的投资者。一名爱好滑雪的南京姑娘为了投资来片场考察，她认为短剧依然在风口上，“可能即将饱和，彻底没有机会，所以要抓住最后的风口期上车，再之后就是后知后觉的韭菜。”她学建筑设计，毕业后即遭遇不景气的房地产市场，2019年300万买的房子，2024年贬值到200万，银行储蓄利率也在降低，而投资短剧至少有赢的机会，“短剧的成本很小，亏损也有底线，适合个人进行投资。”
长剧和短剧的界限
精品化的短剧在借鉴长剧，而短剧行业的崛起，也无可避免地影响到传统影视行业。有从业者认为，观众习惯了短剧的快节奏之后，会认为长剧的节奏太慢，短剧紧凑的叙事方式将给长剧带来改变，甚至取代一部分长剧。
短剧行业的话语权分配也与长剧不同，一部短剧收益如何，很大程度上取决于投流环节，投流素材的优劣则取决于剧本和制作的水平，吸引观众的是曲折反转的剧情和洞悉人性的爽点，比起编剧、制片和投手，演员并不占据更关键的位置。
曹橘挑选演员的时候，看重演技和角色贴合度，同时也看重性价比，如果演员价格太高，势必要压缩其他部分的拍摄成本，“男女主角的片酬一般是6000-8000元一天。”
褪去明星效应后，演员之间的竞争变得更平等了。一名选角导演认为，短剧给了新人演员很多机会，“不完全要求科班毕业，也不完全按照颜值来选择，也不要求有经纪团队，我们接受个人试戏。”在他的选角片场，来试戏的人很多是在校大学生或者刚毕业不久，态度礼貌客气，“短剧选角很轻松，以前给长剧选角要逐一和演员商量时间，还要处理各种关系。”
演员燕颢元通过短剧拍摄回归了影视行业。2023年11月，很长时间没有接戏的燕颢元去剧组面试，发现个人演员通过面试的机会很渺茫。他不想再等下去，“同样是拍戏，为什么短剧不可以呢?”
2024年4月燕颢元和助理辛德瑞拉来到了横店，通过剧组发布的招募信息，直接去现场面试，面试了几天后，终于有一个剧组当场敲定了他的角色。他们想过找以前认识的同行获取信息，但长剧和短剧之间存在壁垒，“直到现在，很多经纪公司的想法还是不让演员去拍竖屏短剧，觉得对演员来说是一种伤害，会影响在长剧上的发展。”
短剧的表演方式跟长剧不一样，喜怒哀乐的情绪要通过语言、肢体和表情充分表现出来，燕颢元拍摄第一场戏时，导演觉得他太平静了。辛德瑞拉回忆，“燕颢元饰演的男配角是一个暖男，导演希望观众看到他的那一刻，就感受到他对女主角的爱慕，但他代入得太慢了，需要酝酿情绪。”演过几场戏后，燕颢元才适应了新的表演方式。
有了第一部戏，燕颢元面试接戏变得顺利起来，但他发现短剧演员的竞争很激烈，尤其是主角，“不能停下来，有一部剧的男主角从过完年到现在，平均每天只睡三四个小时，这部剧杀青后，当天晚上就要进另外一个组。一旦停下，制作方就不一定会找你了。”
短剧拍摄也跟燕颢元和辛德瑞拉以前想象的不一样，辛德瑞拉印象最深的是一场男主角跳河的戏，“我以为拍起来会很快，接个镜头就好，不可能真的跳——河水这么脏，但发现全都是真跳，演员很专业，跳河的动作一气呵成，导演也很专业，拍很多特写镜头。”
“短剧对于演员的专业度和敬业度是有要求的。”辛德瑞拉总结。短剧拍摄周期紧张，燕颢元经常早上四五点起来化妆，拍到凌晨收工，累的时候就找空档休息。台词多的演员在没有戏份时，也在抓紧时间熟记台词，因为短剧是现场收音，没有后期，“尽量不要因为个人卡词耽误剧组时间。”
尽管知道部分传统影视行业从业者排斥短剧，甚至放话不会用拍过短剧的演员，但燕颢元并不打算用艺名来掩盖短剧的从业经历，“如果我注定一辈子拍短剧，说明我的能力值就在这儿，如果我还能回去拍长剧，我也不担心短剧会带来影响。”
南方人物周刊记者 聂阳欣
责编 陈雅峰
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